“大白兔”奶糖成網紅 那些年輕人的情懷|明星經紀

2019-06-14 12:01

    沒有太多的警告,這個老名字“白兔”奶糖已經成為當前網絡名人的產品。近年來,方官生花園品牌充分利用了白兔奶茶的發展。在上海購物中心的一家彈出式商店里,據說白兔奶茶店的生產線長達四五個小時,可能比一些時尚奶茶店的生產線還要長。
    著名的白兔奶糖的流行絕非偶然。像這樣,有拖鞋,永遠的自行車,等等。這些有著幾十年歷史的老品牌,有著相同的配方和口味,在當今多樣化的消費模式中獲得了穩固的立足點。父母甚至祖父母的品牌應該吸引新一代有眼光的消費者,這既令人高興又令人好奇。
    消費者喜歡知名品牌。穩定的產品質量是一回事。白兔口味穩定,使消費者形成了穩定的預期。在快速消費的時代,消費者不想花太多時間選擇產品。有影響力和值得信賴的產品自然會引起更多的關注。

    然而,僅僅靠穩定的質量還不足以解釋為什么年輕人會跳上購買舊品牌的潮流。幾乎所有喜歡老子的年輕人都不能把“情感”這個詞拋在腦后。在當前的語境中,情感往往被用來表達對過去生活方式的懷念。有感情的人不喜歡新人,也不討厭老人。在一些浮躁的社會氛圍中,他的個性也表現出積極的一面。
   然而,認真地想,90年后,在消費者的誕生和成長之后,這些久負盛名的品牌實際上已經告別了他們的鼎盛時期。如今,30歲以下的年輕人隨著市場經濟的發展而成長。在他們的記憶中,更多的產品被重復,新的東西取代舊的。享受娛樂。從小鎮破舊電影院的電子游戲廳到家庭式的“小惡霸”,再到個人電腦和游戲機,一代年輕人的成長過程中,他們的生活方式不斷受到干擾。
   隨著年齡的增長,白兔奶糖對父母應該更熟悉。畢竟,即使是1990年后一代最早的成員也對計劃經濟沒有記憶。他們家里發黃的舊糧票在他們眼里是“古董”。在物質匱乏的時代,人們無法理解這些老產品對人們生活的意義。
   為什么年輕人認為這些“老”品牌是他們自己的?一個很大的原因可能是,他們真正屬于一個生活方式急劇變化的真實記憶很少的時代,這使得他們很難維持需求。例如,90年代后一代人更熟悉的松脆面條已經失去了當今社會強調健康飲食的主流市場空間。
   相反,一些老品牌由于質量穩定,能夠滿足消費者的基本需求,成為年輕人尋找情感寄托的新途徑。雖然他們年輕時沒有消費老品牌的經驗,但他們父母的“言行”加上影視作品的夸張,很容易激發他們的情感和記憶,并將其嫁接到這些老品牌上。就是所謂的,愛總是失去的,不是真的得到的東西,只是最感傷的。
   另一個重要原因是,今天的年輕消費者已經養成了對新的、前沿的品牌和外國品牌“膽怯精神”的習慣。這是一個來自曾經強大的外國快餐市場的“孩子”,走在視線中可以看到。人們更愿意根據產品帶來的實際經驗來選擇消費,不再把品牌作為唯一的消費信仰。
   商人賣感情,也是用實力去戰斗的力量。如今,白兔奶糖不僅有真名等老字號,而且在新市場的旗幟下也無能為力。例如,一個新的白酒品牌在其營銷文案中說:“看看你的臉,但那一年是忙碌的。”在一個飲酒不那么“高尚”且缺乏社會認可的時代,商人想出這樣一條吸引年輕人的路可能是史前的事。
   然而,很少有老品牌能贏得年輕人的青睞,許多老品牌仍在掙扎求生,失去了生產高品質產品的能力和遠見,甚至面臨著自身品牌權益的威脅。可見,打好一張情懷牌,并不那么容易。

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